接下来梅卡奇教授通过引证各个理论家的观点,对刻奇的对象的形态特征进行了描述。
鲍德里亚在1972年提出:“刻奇是设计的致命敌人。”为了抵抗刻奇,改革工业设计的面貌,德国的功能主义者们制定了两条法则,其一是功能决定形式,其二是少即是多。德意志制造联盟是第一群反对刻奇的设计师和艺术家,其领头人穆特修斯在《无装饰的形式》(Die Form ohne Ornament)中谈到应反对工业设计中的模仿。对于功能主义者来说,功能之美在于三个维度,即设计符合目的、设计符合材料以及设计的结构符合材料特性。与刻奇相反,这是真正的工业设计之美。